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围绕着市场份额

2020-08-08 14:47

进入3月,加多宝新广告亮相,此前的广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”在广告中消失,取而代之的是一项言之凿凿的数据——“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”。

此外,“怕上火,喝加多宝”也很容易让人想起此前的“怕上火,喝王老吉”的经典广告语。

近日,加多宝新广告亮相,“怕上火,喝加多宝”、“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”的新广告语充满着浓浓的火药味,而王老吉则高调宣布将追加两项诉讼请求,要求加多宝消除虚假宣传负面影响。加多宝和王老吉之间的凉茶之争似有愈演愈烈之势。

“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”, 加多宝这一新的广告语充满了浓浓的火药味,而这一数据恐怕广药不会轻易认可。因此,围绕着市场份额,双方有可能将引发新一轮的口水仗。

2012年底,加多宝和王老吉已经就“谁是凉茶市场老大”而引发了一场数据大战。加多宝引用国家统计局中国行业企业信息发布中心“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”的数据称,2012年前三季度,加多宝凉茶销量同比增长超过50%,占据凉茶市场份额达72.96%。

此前,广州市中院下达“诉中禁令”,裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。在强硬表态不会更改广告一段时间后,2月28日,加多宝发表声明表示将被迫更换广告。

从广告语到市场数据,加多宝和王老吉的凉茶之争似有愈演愈烈之势。就在加多宝“被迫”发布新广告的同时,王老吉又高调宣布将追加加多宝“消除虚假宣传负面影响”和“涉嫌凉茶非遗代表作虚假宣传”两项诉求。

王老吉请求判令加多宝出资做“‘王老吉’及‘全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名’”的正面广告宣传,以消除由于加多宝的虚假宣传行为给王老吉带来的严重损害。对此,加多宝称纯属无理取闹,不应该得到法律的支持。

除了在官司上暂时占得上风,王老吉在广告投放上也加大了力度。中新网财经频道发现,3月4日新京报、京华时报、羊城晚报等都市报头版均被王老吉的广告占领。广州药业近日发布的2012年年报也显示,王老吉去年仅实现3096万元的利润,不及总利润的十分之一,就是由于其加大了广告宣传力度、营销人员费用以及运输费用等与销售相关的支出增加所致。

而王老吉则援引第三方数据调查机构a c尼尔森的数据称,2012年1到10月,王老吉凉茶平均市场份额约42.6%,牢居凉茶市场第一品牌,而加多宝排名第二,只有28.35%。